CAMPANHA CONTRA FOME MOBILIZA EMPRESAS

As recentes campanhas de doação de alimentos promovidas pelo movimento Ação da Cidadania Contra a Miséria e Pela Vida, liderada pelo sociólogo Herbert de Souza, o Betinho, secretário-executivo do IBASE, têm mobilizado camadas representativas da sociedade brasileira. Nas empresas, esta mobilização tem se traduzido em bem-sucedidas ações de marketing comunitário-- conceito que se expandiu nos últimos anos-- e aliam o auxílio a populações carentes ao fortalecimento institucional da imagem pública deste segmento. Uma das primeiras iniciativas empresariais de apoio à campanha contra a fome foi realizada pela rede de lojas Corpo e Alma. Em uma segunda-feira de maio, os 11 postos-de-venda instalados no Estado do Rio de Janeiro abriram suas portas oferecendo entre 10% e 50% de desconto para todos os clientes que levassem de um a cinco quilos de alimentos não perecíveis às lojas. Em um só dia foram arrecadadas 2,7 toneladas de alimentos. Na Shell, o marketing comunitário integra seus investimentos há pelo menos seis anos, quando foi criado o Departamento de Projetos Comunitários. "Um dos nossos programas é o de patrocinar atividades esportivas em oito comunidades carentes do Rio e quatro de Brasília, que já existe há quatro anos", informa o chefe do departamento, Acir Dorigo. Na mobilização contra a fome, a empresa já realizou duas campanhas de coleta de tíquetes-refeição, que somaram pouco mais de CR$300 mil em doações. Mas nem só de empresas vive o marketing comunitário no país. Nos últimos anos, um dos setores que mais vem estimulando estas estratégias é o de shopping centers, preocupados em afastar a fria imagem de templos de consumo e se caracterizar definitivamente como centros de compras, serviços e entretenimento perfeitamente integrados às comunidades circundantes. Neste final de semana, o Ilha Plaza, na Ilha do Governador, está participando da campanha contra a fome, em promoção conjunta com a rádio RPC FM. Os consumidores que levassem três quilos de alimentos ao shopping os trocariam por camisetas e participariam de um sorteio de um aparelho de som. Na semana passada, o Rio Sul, em Botafogo, concedeu estacionamento gratuito para todos os consumidores que doassem um quilo de alimento não perecível (JC).