COMITÊ MUDANÇA DE RUMO CRIA CAMPANHA CONTRA FOME

Foi criado no último dia cinco, no Rio de Janeiro (RJ), o "Comitê Mudança de Rumo", que será o responsável pela criação da estratégia de comunicação do programa de combate à fome, coordenado pelo sociólogo Herbert de Souza, o Betinho, secretário-executivo do IBASE. A primeira reunião para falar da propaganda foi realizada no IBASE, e dela participaram os publicitários Celso Japiassú (Denison), Caleco (Professa), Nádia Rebouças (Oficina), Patrícia Aguiar (VS Escala) e Silvana Gontijo (representando um dos comitês já criados por Betinho para operacionalizar o projeto). Nessa primeira reunião, Betinho passou o briefing da campanha, para que possa ser elaborado um planejamento de comunicação. "Esse comitê tem de ser unido e livre ao mesmo tempo, é um movimento de cooperação. Quem quiser e puder participar, poderá entrar", disse Betinho. A campanha de propaganda do projeto terá que ter uma marca (logotipo, cartilha, camisas, buttons e diversos outros acessórios), além das peças da campanha em si (anúncios, comerciais, outdoors, spots para rádio etc.). Criar tudo isso é função do "Comitê Mudança de Rumo". Segundo Betinho, a questão "mídia" (veiculação) já está praticamente resolvida. Tanto a Rede Globo quanto o SBT deram sinal verde, e ele continua visitando outros veículos para conversar. O "briefing" da campanha é o seguinte: há 32 milhões de pessoas na indigência no país. A intenção é mudar o rumo do país, despertar a consciência de um Titanic que caminha para um iceberg. Propor ações no tempo, que vão desde atender questões emergenciais a criar empregos. "O problema é grande mas o potencial também", disse Betinho. "Por isso a campanha tem que pensar grande o tempo todo. Se vão ser criados empregos, que sejam criados 10 milhões!", afirmou (JC).