LACTA E NEUGEBAUER FAZEM LANÇAMENTOS

Na segunda quinzena deste mês o consumidor brasileiro vai encontrar em pontos de venda de todo o país o chocolate Lancy, da Lacta. Com o lançamento, a Lacta pretende voltar a participar do segmento "candy bar"-- produtos com recheio e cobertos de chocolate-- do qual faz parte, por exemplo, o Lolo. Segundo Alais Valentini Fonseca, gerente de grupo de produto da Lacta, a Nestlé detém hoje 88% deste segmento, que apresenta 16% do mercado total de chocolate do país, estimado em 91 mil toneladas. "Como líderes de mercado, não poderíamos deixar de participar do segmento candy bar", afirma Fonseca. Este ano, a Lacta pretende abocanhar 3% do segmento e em 93, através do lançamento de um outro produto, dobrar esse percentual. Para isso, a Lacta está investindo em campanha publicitária criada pela DPZ, que será veiculada em TV, rádio e cinemas de todo o país por três meses. Sem querer revelar números, Jairo Alves da Silva, diretor de marketing da Lacta, afirma que "estamos investindo acima da média do mercado na comunicação dessa linha". Segundo Fonseca, o Lancy terá como público alvo, num primeiro momento, o público jovem, "que é formador de opinião". Mas a idéia da empresa é procurar atingir toda a família. "O projeto é inédito no mercado: seu formato é único e possui avelã em seu recheio", afirma Fonseca. Também a Neugebauer, líder do mercado gaúcho de chocolate, está lançando um novo produto em todo o país: o Choco-vídeo, destinado ao público infanto-juvenil. O produto trará em sua embalagem personagens conhecidos do mundo do vídeo. O primeiro é o Bart Simpson. A Neugebauer pretende, com o novo produto, que custa em torno de Cr$350,00, aumentar suas vendas em 12%, segundo seu diretor-superintendente, Carlos Roberto Miguel. A empresa gaúcha, do grupo Fenícia, está vendendo no mercado do Sul do país o chocolate Merenda, produzido pelo grupo uruguaio Pernigotti, um dos primeiros frutos das operações do MERCOSUL (Mercado Comum do Cone Sul) (FSP).