JOINT VENTURE PARA ENTRAR NO MERCOSUL

Duas editoras especializadas em títulos na área de administração e negócios, a Ortiz S/A, de Porto Alegre (RS), e a Ediciones Macchi, de Buenos Aires, formalizaram uma "joint venture" para publicar uma coleção de 20 livros, intitulada "MERCOSUL-95", que a partir de agosto será lançada no Brasil e nos países de língua espanhola do continente. Elaborada por dez autores brasileiros e dez argentinos, a coleção abordará temas políticos, jurídicos e técnicos em volumes com a média de 300 páginas cada um, que chegarão ao mercado com preço ao redor de US$15 por exemplar. Os quatro primeiros exemplares terão lançamento simultâneo e os demais serão colocados na média de dois ao mês nas livrarias, com tiragens iniciais de três mil exemplares em português, distribuídos através da Ortiz, e outros três mil em espanhol, comercializados pela Macchi. Despesas e receitas serão divididas em partes iguais ente as duas editoras, informou o diretor da Ortiz, Airton Ortiz, que em abril passado propôs o negócio ao colega argentino Rogelio Fantasia, da Macchi, durante a Feira do Livro de Buenos Aires. Os livros possivelmente serão impressos na filial da Macchi em Bogotá, na Colômbia, onde os custos industriais são no momento 15% inferiores aos de gráficas brasileiras. Enquanto o custo de 300 páginas é US$3 no Brasil, na Colômbia é de US$2,70, e as gráficas oferecem prazos de até 90 dias para o pagamento, diante de 30 dias no Brasil. "A desvantagem é a perda de qualidade, pois o sistema a laser usado na Colômbia permite a definição de 800 pontos por polegada, enquanto aqui conseguimos dois mil pontos, com fotocomposição", disse Ortiz. As duas editoras preparam orçamentos para decidir quem realizará o processo industrial. Se a coleção for bem-sucedida o intercâmbio será ampliado, acrescentou Ortiz, com a publicação em língua portuguesa de alguns dos 800 títulos da editora argentina, há 50 anos no mercado. Também há bom potencial para a tradução de autores brasileiros na Argentina, onde as empresas ainda têm características familiares e não chegaram ao grau de gerenciamento existente no Brasil. Ortiz está no mercado gaúcho há 12 anos, com 300 títulos publicados e 1,5 milhão de exemplares vendidos. Em 1991, o faturamento obtido pela editora foi de US$1 milhão, 80% no mercado de São Paulo. A margem bruta de lucro é de 20%, informou Airton Ortiz (GM).