DPZ SE ASSOCIA EM DOIS PAÍSES

No mercado publicitário, as agências estão se preparando para a maior integração das economias dos países do MERCOSUL. A DPZ, por exemplo, antecipou o processo e já está atuando há um ano em associação a agências da Argentina e do Uruguai. As três agências formaram a Unisul, com escritório em Montevidéu. A previsão é de que a nova agência também atue no Paraguai. A Unisul tem duas funções principais: adequar os anúncios aos costumes e linguagem de cada país e levar ao anunciante um melhor conhecimento dos dados mercadológicos dos vizinhos da região. É o que afirma o publicitário Roberto Duailibi, 56, diretor da DPZ. Fazemos um trabalho conjunto para que o anunciante, por desconhecimento,
46905 não se prejudique com o material publicitário. O Brasil, por exemplo, tem
46905 maior liberdade de usar cenas sensuais que seus vizinhos. É preciso ter
46905 cautela para não prejudicar a imagem da empresa, explica Duailibi. A Unisul trabalha hoje com 12 clientes que buscam informações de mercado. Já estão sendo preparadas campanhas publicitárias para três empresas, da área de alimentos e vestuário. Duailibi diz que as empresas brasileiras estão passivas diante da integração no MERCOSUL. Para o diretor da DPZ, falta informação. "As empresas não estão percebendo a importância do processo, com exceção das gaúchas, paranaenses e catarinenses, até pela proximidade regional", afirma o publicitário (FSP).