SAÚDE PRIVADA VISA MERCADO DE 35 MILHÕES DE PESSOAS

O setor de medicina privada, que movimenta cerca de US$1,2 bilhão anuais e possui um público potencial estimado em 35 milhões de pessoas, está em plena ebulição. Atraídas pelas perspectivas de crescimento do mercado, as empresas de assistência médica lançam mão de estratégias de "marketing" cada vez mais agressivas. O objetivo é ampliar o número de beneficiários de convênios-saúde, cuja soma é hoje de 25 milhões de pessoas. Nessa acirrada disputa, as empresas investem significativas somas no desenvolvimento de sucessivas campanhas. Embora o setor de medicina alternativa, mais especificamente o segmento de medicina de grupo, seja composto de mais de 300 empresas, a Golden Cross e a Amil são as protagonistas da chamada "guerra dos convênios". Com verbas publicitárias que vão de NCz$360 mil (Amil) a NCz$2 milhões (Golden Cross) mensais, as duas empresas elegeram a TV o campo de batalha (FSP).